En Estados Unidos, una persona de clase media conduce sobre todo coches de marcas como Honda, Toyota o Ford. Y algunos investigadores han demostrado que hasta el 61% de las personas súper ricas también conducen Hondas, Toyotas o Ford.
Según la Agencia Tributaria, en Estados Unidos un hogar «rico» es aquel que gana 250.000 dólares al año o más. Esto supone el 2% de la población general. Aunque no son muchos los que compran coches BMW y Mercedes, estos últimos parecen ser más populares entre las personas con mucho dinero.
Tanto BMW como Mercedes son comprados por una clase de ingresos similar, que es la clase media-alta y los individuos ricos. El propietario medio de un BMW Serie 7 tiene una renta familiar de 184.000 dólares, pero el propietario medio de un Mercedes Clase S tiene una renta familiar media de 250.000 dólares.
Clases de ingresos que compran coches de lujo
En la categoría de hogares de menos de 100.000 dólares al año, sólo el 8% de las personas poseen coches de lujo en general, sin mencionar específicamente a BMW o Mercedes. Es bastante obvio que esta clase de ingresos no suele comprar estas marcas, salvo algunos valientes que probablemente estén demasiado entusiasmados con las marcas en cuestión.
Más del 50% de la población general de EE.UU. se considera clase media. Y los que están más cerca de la marca de ingresos de 250.000 dólares son los más interesados en comprar coches de lujo. Muchos investigadores creen que se trata sobre todo de personas mayores que han decidido darse un capricho a sí mismas y a su familia con un vehículo de alta gama.
Marcas como Mercedes, BMW y Audi son las más populares entre los conductores de clase media alta que tienen unos ingresos familiares de entre 130.000 y 250.000 dólares.
En la clase de ingresos de 250.000 dólares al año, los coches de lujo son bastante comunes, especialmente si se trata de alguien que conduce mucho. Pero muchos de los vehículos de esta clase también están muy por encima de un Mercedes o un BMW. Y marcas como Bentley, Rolls Royce, Porsche, Ferrari o Lamborghini son muy populares entre los entusiastas y los jóvenes.
Demografía de los compradores de Mercedes
Los compradores de Mercedes suelen ser hombres, mayores de 45 años y con un salario superior a 150.000 dólares al año. Estas cifras son sólo un punto de referencia general, pero parecen ciertas en la mayoría de los casos. Los Mercedes son mucho más populares entre los hombres de mediana edad que los BMW.
Muchas marcas de coches tienden a ofrecer modelos más baratos para los que tienen menos ingresos, pero Mercedes no lo hace. Los modelos de Mercedes suelen ser más caros que el resto del segmento en el que se vende.
Por ejemplo, Lexus también es una marca premium con un precio más elevado, pero Lexus es una sub-marca de Toyota, y en algunos casos el atractivo de Lexus se ve empañado por ello. Lo mismo ocurre con Audi, ya que muchas de las piezas del interior de un Audi se comparten con el resto del grupo Volkswagen.
Por lo tanto, si usted es una persona a la que le gusta investigar todas y cada una de las piezas del interior, podrá encontrar el mismo volante en un Audi y en un Bentley, o los mismos interruptores de luz en un Audi y en un Volkswagen Golf. Mercedes no hace eso, ya que fabrica cada pieza exclusivamente para un Mercedes.
Demografía de los compradores de BMW
La demografía de BMW es un poco más «razonable», ya que muchos modelos de BMW son comprados por entusiastas que estiran sus presupuestos para poder permitirse un BMW. Lo que a su vez reduce la clase de ingresos medios de BMW a unos 130.000 dólares por hogar.
Los compradores de BMW son en su mayoría hombres de entre 25 y 54 años (40% de la clientela). Hasta el 75% de los compradores de BMW no tienen hijos, y hasta el 90% de los nuevos compradores de BMW son propietarios de una vivienda. Estas estadísticas se presentan con un margen de error de un +/- 2,5% con un nivel de confianza del 95%.
Los precios de BMW también son muy diferentes para los distintos niveles de equipamiento. Un nivel de entrada 2020 BMW 740i cuesta alrededor de $ 86k, y los modelos de gama alta, como el 2020 Alpina B7 BMW o el 760li, cuestan tanto como $ 180k- $ 200k.
Otras preguntas sobre coches de lujo
¿Qué clase de ingresos compra Rolls Royce o Bugatti?
Los propietarios típicos de Rolls Royce tienen unos ingresos anuales superiores al millón de dólares, y el 52% de ellos tienen unos ingresos anuales superiores a los 5 millones de dólares. El 1% de los propietarios de RR tienen unos ingresos anuales inferiores a 500.000 dólares y el propietario medio de un RR tiene 55 años. La mayoría de los propietarios de Rolls Royce conducen su coche, y sólo el 3% de ellos lo hacen con chófer.
¿Pero qué pasa con el propietario de un Bugatti? Un propietario típico de Bugatti es el más rico de todos, con diferencia. Según algunos informes de hace unos años, el propietario típico de un Bugatti Veyron posee 84 coches, tres aviones privados y un yate. Para contextualizar, alguien que posee un Bentley suele tener «sólo» 8 coches.
¿Mercedes vende y cuesta más que BMW?
De media, un Mercedes Benz cuesta más que un BMW de media, y en las listas de ventas de coches en EE.UU. de 2020, Mercedes consiguió superar a BMW con un excedente de 18.000 coches. Eso es porque Mercedes tiene un atractivo más amplio, ya que la mayoría de los propietarios de BMW considerarán un Mercedes como una alternativa, pero un propietario habitual de Mercedes no considera a BMW como tal.
Además, Mercedes también consigue ofrecer mejores resultados de fiabilidad, y los coches Mercedes también suelen costar menos en caso de avería.
¿Cuál es el coche más popular entre la gente rica?
El coche más popular entre los ricos es también el coche más popular en general, y es el Ford F150. Ford ha logrado mantener el título de coche más popular número 1 durante nada menos que 4 décadas, y todo el mundo quiere un F150, sin importar los ingresos.
El F150 viene en muchos adornos y paquetes a partir de alrededor de $ 20k, y algunos informes han sugerido que hasta 22k F150s vendidos son comprados por personas que ganan más de $ 200k. Algunos modelos como el Jeep Grand Cherokee también son populares entre los que ganan más de 200.000 dólares.
Jeep ha conseguido vender casi 14.000 unidades al club de los que ganan más de 200.000 dólares. Honda también ha conseguido vender 13.460 Honda Pilots al club de los $200k+ en 2016. Así que es bastante obvio que la gente rica no quiere necesariamente coches caros.
